Kuidas Live Tinted'i asutaja Deepika Mutyala määratleb uuesti värviliste inimeste ilu

Tänapäeval saate lehitseda peaaegu kõiki ilu- või moeajakirju ja näha igasuguseid inimesi lehtedel laiali. Kuid 2000ndate alguses, kui Deepika Mutyala kasvades üles Houstonis Texases, see nii ei olnud. Selle asemel, et kurvastada alaesindatuse üle, hakkas ta aga rattaid käima panema, et muuta narratiivi nii enda kui ka teiste mustade tüdrukute jaoks üle maailma. 

Alustades oma karjääri ilutööstuses, postitas ta video juhised kuidas õiget värvi punase huulepulgaga ja see kogus kiiresti miljoneid vaatamisi. See video oli tema missiooni katalüsaatoriks muuta ilu värvilistele inimestele kättesaadavamaks, mis viis peagi käivitamiseni Elav toonimine. 

Mis sai alguse kui kaasav ilu Sellest ajast alates on kogukonna nõukogust saanud auhinnatud kosmeetika- ja nahahooldusbränd, ilma et oleks kavatsust aeglustada. Meil oli hiljuti võimalus Mutyalaga rääkida, kui ta valmistub laiendama Live Tinted järgmisel aastal uude nahahooldustoodete kategooriasse. Allpool jagab ta, kuidas tema kultuur on kujundanud brändi kõiki aspekte ja milliseid samme peab ilutööstus tema arvates astuma, et muutuda veelgi kaasavamaks.

Põhimõtteliselt, kas teie viirusvideo viis teid Live Tinted kogukonna loomiseni?

Jah ja ei. Ütleksin, et minu viirusvideo on see, mis minu teekonda mõjutajana tõeliselt käivitas, kuid Live Tintedi loomine kogukonna platvormina oli tegelikult kogu minu ilutööstuse karjääri tulemus. Ettevõtlusest alustades ja seejärel mõjutajaks saades mõistsin tõesti, et pole tsentraliseeritud kohta, kuhu inimesed saaksid tulla ja arutada teemadel, mis on tööstuses tabuks – näiteks värvimine ja näokarvad. Ma arvan, et sellised lõimed on praegu standardsemad, kuid see oli 2017. aastal, kui ma lihtsalt ei tundnud, et see oleks oluline. Seega oli Live Tintedi käivitamine kogukonnaplatvormina minu jaoks väga oluline. Nüüd oleme muutnud selle kogukonnaks ja kaubamärgiks, mis tundub väga-väga lahe. 

Kas algusest peale oli eesmärk muuta see kogukond täisväärtuslikuks ilubrändiks?

Kui olin 16-aastane, elasin Texases Houstonis ja rääkisin alati oma vanematele, et kavatsen luua oma kosmeetikabrändi. See soov tekkis sellest, et kõndisin ilusalongide vahel ja ei näinud kedagi endasugust ega näinud kunagi ühtegi toodet, mis mulle sobiks. Olen alati endale öelnud, et muudan seda. Nii et iga samm mu karjääris viis mind selle hetkeni. See, et see kõik toimub, on väga sürreaalne ja unistuse täitumine kindlasti.

Millest sai nime Live Tinted inspiratsioon?

Suureks saades arvasin alati, et annan oma ilubrändile nimeks "sügav ilu" – see on minu nimemäng, aga ka sellepärast, et tahtsin, et see oleks tuntud sügavamate nahatoonide poolest, nii et bränd puudutaks tõesti meid [ sügavama nahatooniga inimesed]. Kuid ma tõesti ei tahtnud, et see bränd puudutaks mind ja lihtsalt sõna "sügav" kasutamine tundus nii.

Kogesin kogu seda ilmutust ja teadsin, et tahan, et bränd oleks kollektiivne. Seega tundsin, et sõna toonitud toob meid tõesti kokku, sest meil kõigil on nahatoonid ja ma tahtsin suurema loo osana normaliseerida sügavamaid nahatoone. Ma arvan, et "live toonitud" on nagu mantra: toonides elades elad sa tõeliselt ja võtad omaks oma nahatooni ja alatoone; ning olla uhked oma identiteedi ja kultuuri üle. 

Millal otsustasite pärast kogukonna saidi käivitamist hakata tooteid looma?

Noh, kogukonnaplatvormi algusaegadel viisime läbi küsitlusi ja esitasime küsimusi, et kogukonna liikmeid tundma õppida ja mõista, mida nad meilt näha tahavad. Üks meie poolt läbiviidud uuringutest oli: "Mis on teie jaoks iluvaldkonnas kõige olulisem?" Valdav osa elanikkonnast väitis, et nende iluprobleemid on number üks hüperpigmentatsioon ja tumedad silmaalused. Nii et teate, minu tumedate ringide värviparandusvideo läks 2015. aastal populaarseks ja me esitasime selle küsimuse 2018. aasta alguses; nii et kolm aastat hiljem seisid inimesed endiselt silmitsi sama probleemiga. Kolm aastat hiljem arvasin, et tööstus on kurssi parandanud ja olukorra parandanud. Seda kuuldes sellelt lojaalselt värviliste inimeste kogukonnalt tekkis tunne, et peame leidma lahenduse. Sisenema HueStickmis käivitati 2019.

Vaadake seda postitust Instagramis

Postitus, mida jagas LIVE TINTED (@livetinted)

Ma arvan, et kõige targem, mida oleme teinud, on võtta minu kui mõjutaja elust õppetunde ja töötada selles valdkonnas ning tunnistada, et värvide korrigeerimine on kunstnikusõbralik tööriist. Muutsime selle tarbijasõbralikuks, muutes selle igapäevaseks multistickiks, kuid toonides, mis uurisid värvikorrektsiooni. Minu jaoks on väga oluline olla bränd, mis seisab innovatsiooni eest, lihtsalt sellepärast, et olen selles valdkonnas olnud nii kaua. Ma tahan, et see oleks aegunud kaubamärk, mis elab minust kauem. Seega võtame tõesti aega kvaliteetsete toodete ehitamiseks, mille üle meie kogukond on uhke. 

Kahe aasta jooksul ostis Ulta Live Tinted – mida tähendas teie jaoks olla esimene Lõuna-Aasia bränd, mida seal müüdi?

See tähendas kogu maailma ja see tundub endiselt nagu "näpistage mind". Olen uhke, et saame seda Lõuna-Aasia kogukonna heaks teha, kuid loodan ka, et ma pole viimane. Loodan, et see on paljude teiste kaubamärkide jaoks alles algus, sest me peame selle normaliseerima. Minu jaoks on see toonitud naha normaliseerimine ja see, et iga tuhm tüdruk näeb end iseloomus. Seetõttu tundub töötamine suurimas kosmeetikapoes õige viis oma missiooni jätkamiseks. 

Kuidas mõjutab teie kultuur teie otsuseid seoses Live Tintediga?

See mängib rolli igas minu tehtud otsuses alates palkamisest kuni raha kogumise ja investori otsusteni kuni meie toote arendamiseni. Püüan alati leida viise oma kultuuri kaasamiseks. Kui tõime turule HueSticki erksa ja rikkaliku marjavärvi, nimetasime seda "tasuta", sest esimest korda tundsin, et kandsin oma nahatoonil erksat värvi. Tähistasime seda Holiga, minu kultuuri värvide festivaliga. 

Ma ei taha kunagi saada lihtsalt tootebrändiks, mis kogukonnast ei hooli. Nii näete, et meie toodete iga pisemgi detail on pärit minu kultuurist. Näiteks meie pakend on vask. Seda värvi kasutatakse laialdaselt mitte ainult Lõuna-Aasia kultuuris, vaid ka paljudes teistes kultuurides. Mulle väga meeldib idee tuua läbi ilu kokku inimesed erinevatest kultuuridest. See on tõesti minu eesmärk selle kaubamärgiga, et igas detailis näeksite killukest sellest, kust te pärit olete.

Rääkige mulle oma uusimast tootest HueGuard.

HueGuard tegemist on mineraalse SPF-praimeriga ja niisutajaga, mis ei jäta nahale valget jääki. Meil kulus väga kaua aega, enne kui selle valemi jõudsime sinna, kus see on. Sellel on ilus saialille toon, sest algusest peale ei tahtnud ma, et me tekitaks oma nahale valgesuse levimise tunnet, sest seda on meile terve elu räägitud ilusaks. Nii et ma olen tõesti uhke isegi selle väikese detaili üle, et see algab küünevarjuna ja sulandub seejärel sujuvalt teie nahaga. 

Tema ootenimekiri oli 10,000 XNUMX inimest juba enne toote turule toomist, sest lõime hype. Teadsime, et meie kogukonnale see meeldiks, sest ka meie ootasime seda põnevusega. Oleme oodanud, et mõni bränd tuleks välja SPF-iga, et saaksime meie jaoks konkreetseid probleeme lahendada. Ma ütlen teile, et paljud inimesed on mulle öelnud, et see ei tööta – ja see on lihtsalt veel üks meeldetuletus, et järgige oma intuitsiooni, sest nad eksisid. 

Vaadake seda postitust Instagramis

Postitus, mida jagas LIVE TINTED (@livetinted)

Kui astute hetkeks eemale Live Tintedist, siis miks arvate, miks on ilutööstus olnud nii aeglane, et kohaneda värviliste inimestega?

Ma ei usu, et neid sunniti. Nii et kui näete nõudlust oma ettevõtte ühest osast, jätkate selle nõudluse jaoks pakkumise loomist. See on tõesti irooniline, sest kuidas võite oodata nõudlust, kui teil pole selle vaatajaskonna jaoks loodud tooteid? Kui vaadata värviliste inimeste ostujõudu, siis nende kulutatud dollarite summa ulatub triljonitesse. Seega on tõesti pettumus, et ta rahule ei jäänud, aga samas olen lootusrikas, et mis edaspidi ees ootab. Tore on näha, kui palju muutusi on viimase viie aasta jooksul toimunud. Mul on lootus ja unistus (ja ma arvan, et see saab teoks), et on terve põlvkond inimesi, kes neid vestlusi ei peagi. See on minu jaoks tõesti põnev. Seega üritan keskenduda positiivsele, aga kahjuks läks nii kaua aega.

Milliseid edusamme loodad selles valdkonnas veel näha?

Mitmekesisus peaks olema igal äritasandil. See ei saa olla kampaaniates midagi ühekordset. Arvan, et mida rohkem brändid oma töötajaid mitmekesistavad, seda rohkem nad oma vaateid ja mõtteviisi iga päev mitmekesistavad. Ja nii ma isiklikult arvan, et meil on väga vedanud, et meil on väga mitmekesine meeskond ja sellest oli palju abi. Ma mõtlen, et see pole kõrge matemaatika, palgake erinevaid talente, et luua oma brändis mitmekesisust. Loodan, et rohkem kaubamärke mõistab selle võimsust tulevikus.

Millist nõu annaksite neile, kes soovivad luua oma brändi?

On ettevõtjaid, kes leiavad turul lünki, kuid mitte kõik ei leia neid lünki oma kogemuse kaudu. Valge ruumi leidmine, mis ühendab mind ka isiklikul tasandil, on aidanud mul läbida tõeliselt rasked ettevõtluspäevad, sest saan aru, et see bränd on minust suurem. Kui sa oled ettevõtja, on see rullnokk – sul võib olla samal päeval miinimum, mis sul on maksimum. Kui loote brändi isiklikust missioonist lähtuvalt ja selle taga on eesmärk, ärkate iga päev oma töö ees aukartusega. 

Lõpetuseks, mis on praegu sinu lemmik ilutrend?

Inimesed, kes aktsepteerivad asju, mida me varem pidasime puudusteks. Näiteks kuigi meil on värvikorrigeeriv HueStick, on palju päevi, mil ma oma tumedaid ringe kõigutan. Ma arvan, et mida rohkem me näeme inimesi seda tegemas, seda rohkem tunnevad nad end oma nahas enesekindlamalt ja mugavamalt. Mul on väga hea meel, et tänapäeval käsitletakse ka ilu põhimõttel “vähem on parem”. 

Veel: