Karjääripäevikud: kuidas Saint Jane Beauty asutaja Casey Georgeson oli CBD iluruumi pioneer

Püha Jane kaunitar plahvatas 2019. aastal lavale vaid ühe kangelase tootega: Luksuslik iluseerum valmistatud 500 mg-st Täisspektri CBD. Sel ajal oli CBD uus ilu koostisosa ja selle ümber kehtis endiselt palju reegleid, kuid asutaja Casey Georgeson teadis, et seda on vaja tutvustada luksuslik nahahooldus turul. Vähem kui kaks aastat pärast turuletoomist valis Sephora Saint Jane Beauty ja laiendas oma pakkumist, et hõlmata erinevaid CBD infusioonitooted, sealhulgas tema uus Niisutav kreem kroonlehtedega. Meil oli hiljuti võimalus Georgesoniga rääkida brändi pealtnäha kohesest edust, aga ka mõnest CBD ilupioneeriks olemise lõksust. Jätkake lugemist, et lugeda täismahus intervjuud. 

Mis pani teid pärast mitme suurema ilubrändi väljatöötamist tagasi astuma ja enda oma looma? 

Enne ilu hakkasin looma kaubamärke veini vallas. 2005. aastal töötasin suures ettevõttes The Wine Group, kus lõin kaubamärgi nimega Cupcake'i viinamarjaistandused. See on esimene bränd, mille olen loonud ja see on muutunud väga edukaks. Pärast seda läksin ärikooli ja tundsin väga puudust ilust. Nii töötasin 2007. aasta suvel Sephoras nende esimese MBA praktikandina. See oli lihtsalt hämmastav – ja ma teadsin, et just seda tahan teha, kui lõpetan. 

Pärast kooli lõpetamist töötasin Kendos ja Sephoras, kus lõin Sephora jaoks Marc Jacobsi [Beauty], Elizabethi ja Jamesi ning Disney. Mulle on alati meeldinud kaubamärkide loomine, kuid teadsin, et asutajaks olemine on hoopis teine ​​asi. See pidi mind katapulteerima sellesse maailma, kus ma polnud kindel, et tunnen end mugavalt – mulle on alati meeldinud kulisside taga olla ja lasta kellelgi teisel brändi lugu rääkida.

Mängisin oma kaubamärgi loomise ideega, kuid mul ei olnud suurt ideed, mis inspireeriks mind seda usuhüpet asutajate maailma tegema. Siis avastasin CBD ja ühtäkki oli see kõige selgem brändiidee, mis mul kunagi olnud on. Arvasin, et see molekul on nahahoolduse jaoks nii huvitav oma põletikuvastaste omaduste ja selle tõttu, et see sisaldab võimsaid antioksüdante. Arvasin, et see on meie aja üks põnevamaid nahahoolduse koostisosi ja bränd tõusis pärast seda väga kiiresti. 

Kas eeldasite, et mitte ainult CBD kui koostisosa, vaid ka kaubamärk plahvatuslikult plahvatuslikult areneb? 

Ei, ja 2019. aasta stardiajajoonele tagasi vaadates oli see nagu kahur väravast välja. See oli nagu "vau" hetk, kui see bränd tõmbas inimeste tähelepanu ja köitis nende südameid ja meeli rohkem kui ükski teine ​​bränd, mille kallal olen kunagi töötanud. Tal oli nii vahetu side meie loodud kogukonnaga. Olen selle üle väga uhke, sest olime omafinantseeringud, pisikesed ja hajutatud – mitte, et meil oleks tohutud eelarved. Kõik teised kaubamärgid, mille olen kunagi loonud, olid mõeldud hiiglaslikule ettevõttele ja neil oli stardiplatvorm, mis nende ellu äratamiseks. Selle nimel töötas minu kodus väike ja võimas meeskond. Olen selle üle tõeliselt uhke.

Vaadake seda postitust Instagramis

Postituse postitas SAINT JANE (@saintjanebeauty)

Kas olete kunagi kartnud luua CBD-ga toodet, kuna selle ümber oli nii palju reegleid?

Tõenäoliselt poleks ma pidanud olema nii optimistlik kui olin, kuid tundus nii ebamõistlik, et CBD-d koheldakse nagu midagi muud kui vitamiini. Olin selles väga õiglane – mõtlesin: "See peaks olema nahahoolduses." See on teile väga hea. Teades seda, mida ma praegu tean selle kohta, kui palju probleeme võisin saada, kui see oli järjekordne narkootikum, mis oli kavas – just seal, kus on heroiin –, on lihtsalt hullumeelsus isegi valjusti öelda... Ma võin sattuda paljudesse. häda. Aga ma olin Californias, kus kanep oli just legaliseeritud, ja ma arvasin, et kõik on korras. Jõudsime rahvuslavale pärast nende möödumist talu konto [kes legaliseeris CBD tooted]. Olin nii kindel, et see on nahahoolduseks õige molekul, et tundsin, et kõik peab järele jõudma – ja nii ka läks, aga ilmselt olin oma pükste jaoks pisut suur.

Kas näete end CBD teerajajana teiste jaoks, kes soovivad seda iluruumi tuua?

Ma ütlen, et CBD sarnaneb veinikeelu järgsete aegadega, sest see on taust, millest ma välja tulin, ja see on tõesti natuke selline. Endiselt on tunne nagu Metsik Lääs – on palju brände, mis on juba tulnud ja läinud, kuid nii paljudel kaubamärkidel on nii palju edu saavutada. Ja ma tõesti usun, et koos oleme palju tugevamad ja igaühel on oma joon. See on karm konkurents ja see on suure potentsiaaliga tööstus. Aga teate, ma olen esimene, kes tõuseb püsti ja ütleb: "Kui soovite luua CBD kaubamärgi, aitan teid, sest olen õppinud nii palju, mida mitte teha." 

Alates meie algusest on palju muutunud ja reeglid muutuvad nii kiiresti. Seetõttu jagan alati rohkem kui hea meelega oma teadmisi teiste bränditarnijatega, kes alles alustavad, et nad saaksid mõningaid lõkse vältida.

Teie viimane väljaanne on kroonlehtede niisutaja – mis oli selle inspiratsiooniks?

Sain inspiratsiooni sellest, kui pehmed võivad lillelehed olla. Töötasime fotosessiooni kallal Luksuslik iluseerum ja me laotasime välja kõik need kroonlehed ja taimed ning ma mõtlesin: "Need kroonlehed on nii uskumatult pehmed." Miks nad nii pehmed on? Mis annab neile sellise tekstuuri? See on täiuslik kombinatsioon hüdratsioonist ja toitainetest. 

Seega alustasime selle valemi väljatöötamist mõttega, et tahtsime tõeliselt kerget ja kerget tekstuuri, kuid tahtsime tõesti selle niisutuse sügavat imendumist tõhustada. Sellisena on valem väga ainulaadne – see ei tundu rasvase kreemina, vaid tagab nahale ka kogu päeva niisutuse. Lilleekstraktide puhul oli küsimus selles, millised lilled peaksid täiendama CBD rahustavaid omadusi ja naha elastsust. Nii on hibisk, magnoolia, frangipani, roosa lootos ja karikakar omaette imelised, kuid valemis saavad nad kokku sümfooniliseks lillekimbuks.

Mis on üks ilunipp, mida tahaksid oma nooremale minale öelda?

See pole kõige dramaatilisem, kuid jooge palju vett. See on omamoodi klišee, aga ma märkan sellist erinevust, kui mul pole päeva jooksul piisavalt vett. Mu nahk on särav ja pringim, kui mul on palju vett. Mõelge välja, kuidas püsida hüdreeritud kogu päeva – isegi kui see on tüütu päev läbi vee joomise rituaal –, sest see ilmub teie nahale. 

Mis on praegu sinu lemmik nahahooldustrend?

Mulle väga meeldib filosoofia, et vananemine on kingitus. Ja mulle meeldib see mõte, et noorendamine pole eesmärk. Näiteks, kas sa tahad elada 95-aastaseks või mitte? Kalduge graatsiliselt oma naha vananemise ja armastamise idee poole, kuigi see näitab kõiki teie naerujooni teekaardina teie minevikku. See on ainus nahk, mis teil kogu eluks jääb, nii et lõpetage selle peale vihane olemine, lõpetage sellega võitlemine, lõpetage selle kritiseerimine, lihtsalt teadke, et see on teie oma ja ainus nahk, mis teil on. Nii et mulle väga meeldib, et see nihe toimub.